Google AdWords стал Google Ads

В прошлом месяце Google анонсировал начало ребрендинга своих рекламных сервисов. В рамках этого процесса 24 июля Google AdWords сменил свое название на Google Ads и обновил логотип.

В адресе сервиса adwords.google также изменилось на ads.google.

Mobile Speed Score для целевых страниц в Google Ads

В разделе «Целевые страницы» Google Ads появился показатель, который поможет оценить скорость загрузки мобильных страниц — Mobile Speed Score.

Алгоритм учитывает соотношение между скоростью загрузки страницы и потенциальным коэффициентом конверсии и присваивает каждому лендингу значение по 10-балльной шкале. Так рекламодатель может понять, с какими страницами пользователи взаимодействуют лучше всего.

Новые кампании в Google Ads

Типы рекламных компаний в Google Ads пополнилнятся новинкой — Hotel Campaigns, объявлениями для раскрутки гостиниц и отелей.

В ближайшее время рекламодателям станут доступны следующие функции:

• объединение отелей в группы по определенным признакам;
• настройка ставок для конкретного отеля;
• получение расширенных отчетов.

Адаптивные объявления и местные рекламные кампании в Google-поиске

В начале месяца Google анонсировал несколько рекламных новинок:

• Адаптивные поисковые объявления — формируются автоматически на основе заданных элементов и окружающего контента. Можно ввести до 15 вариантов заголовков и до 4 описаний, технология на базе машинного обучения составит самые эффективные комбинации.
• Местные кампании — помогают привлечь посетителей в офлайн-магазины. Рекламодатель добавляет рекламный креатив и адрес торговой точки, а Google создает объявления для разных ресурсов.

• Новые цели для умных торговых кампаний — помимо продаж, можно будет ориентироваться на потенциальных клиентов или трафик сайта.
• Новая стратегия назначения ставок для YouTube — Maximize Lift — позволит таргетироваться на максимально заинтересованную аудиторию после просмотра рекламного ролика.

Обновления станут доступны рекламодателям в ближайшие месяцы.

Проверка кампаний и экспериментов в скриптах Google Ads

Теперь тестировать и редактировать рекламные кампании в Google Ads можно, используя скрипты.

Тестовая и оригинальная кампании демонстрируются одновременно заданному проценту пользователей. Если изменения оказались удачными, их можно применить прямо к исходной кампании. Есть возможность запустить эксперимент как отдельную самостоятельную кампанию, сохранив оригинальную.